搜索引擎营销SEM：SEO+PPC SEO的概念 行业内的人是非常熟悉的概念，而对于行业外的人有不了解的，有误解的，有看低的，这样的情况其实告诉我们很多：SEO行业还有很长的路走，而且是很难的路。需要“教育”用户，客户，需要纠正错误的概念。建立新的习惯不难，难的是改变旧的习惯。 对SEO概念不了解。很多网站设计人员不了解什么是SEO。在一般人的脑海里，做网站就是做
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搜索营销(Search Engine Marketing)在中国经过几年的发展，已经为更多的广告主所重视。而不容忽视的是，中国虽有超过20万的广告主正积极地投入到搜索营销当中，但与中国4000多万家企业的基数相比，搜索营销的影响依然很薄弱。然而，从北美付费搜索广告的发展趋势来看，到2010年将近一半的网络广告费用被投入到搜索营销中，知名品牌会越来越依托搜索引擎这一营销新大陆。在可见的未来
研究表明，搜索引擎营销仍然是网站推广方面的最重要方法，事实上，在美国搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。不过，很多企业的营销预算中仍然没有对网络营销给予充分的重视。
搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的，传统的网络营销人员甚至将搜索引擎推广作为最主要的工作，尽管新的网络营销手段在不断出现，现在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽视。事实上，在美国，搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。国内的情况可能要相对落后一些，很多企业网站甚至还不知道如何在搜索引擎登记，也不了解应该在哪些主要搜索引擎登记，对于搜索引擎优化的技巧以及登记之后网站排名的管理等方面，也缺乏基本的认识。
你所不知道的搜索营销秘密
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提及利用搜索引擎提高销售额的话题，在Matador公司负责市场工作的孙先生感悟颇深。Matador公司是国内一家名为“斗牛士”的互动营销解决方案服务商，同时也是搜索引擎PPC(Pay-Per-Click，点击付费)的忠实用户。早在2005年，百度实行竞价排名没多久，Matador公司就尝试运用竞价排名的方法来进行推广，由于效果不错而一直沿用至今。
2008年搜索引擎营销市场展望
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报告调查了2475位搜索引擎营销人员和711家搜索引擎代理商主管人员。搜索引擎市场2007年仍然在快速地发展着，美国增长速度达到31%，全球搜索引擎市场增长达到39%。对于大部分搜索引擎营销人员来说，与搜索引擎营销市场增长相对应的，搜索引擎预算支出增长达到了两位数，但是这个预算的增长主要是由于搜索引擎关键字的成本在不断上升。
有统计显示，受北京奥运会影响，预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿；至2010年，中国网络营销市场规模将达到230亿。我国网络营销市场正面临着前所未有的机遇。 面对如此巨大的市场，又适逢千载难遇的奥运营销契机，各种网络营销工具、营销手段，纷纷登台亮相。
在搜索营销中，最为重要的莫过于选好关键词，并对关键词建立良好的关联管理。由于广告主未来关键词的购买量还会加大，特别是大品牌广告主和零售行业广告主可能会有上万级的关键词投放，因此选取关键词的工作应该按照一定顺序有条例有步骤地展开。
第一，广告主应寻找与自身品牌和产品相关的“主题词”。包括专有品牌、所处的行业特征、产品线(包括产品型号和名称)和产品特性，以及相关的营销活动和促销活动等等，广告主应首先将“主题词”尽可能详细罗列，并采取穷举的方式列出所有的词组排列组合。
今天来说一下弄清搜索者意图，对搜索引擎营销的重要性，上一篇文章介绍了如何逐步建立品牌认知，这些都是网络营销中需要注意的问题。首先介绍几个名词的概念。我们大致将使用搜索引擎的用户分为三类：
1、导航型搜索者 要寻找特定的网站（可能因为他们不知道确切的网址），使用的搜索请求如“新浪”或者“网易”。
2、信息性搜索者 需要信息来回答他们的问题或者要了解新的主题，使用的搜索请求如“什么是SEO”或者“网站优化”。
3、交易型搜索者 想要做些事情（买东西、注册、参加竞赛等），他们使用的搜索请求如“悉尼天气”或者“NOKIA5200如何解锁”
一些站长、专业程序员对于重要而基本的网页知识非常不了解，编写的代码非常混乱。基于此种原因，发布《SEO标准模板》，给不清楚什么是规范的网页代码的人以启示和启发。下面的模板是创建规范网页的基础，是命根。这些极端重要的东西，你在一般的教程上是学不到的，但却影响着每一个站的搜索质量。
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<title>$$网页内容标题$$——$$频道标题$$——$$网站名$$</title>
<meta name="Keywords" content="$$网页内容标题$$ $$频道标题$$">
<meta name="Description" content="描述性语句，$$网页内容标题$$ 描述性语句">
<link href="style.css" rel="stylesheet" type="text/css">
<script language="javascript" type="text/javascript" src="header.js"></script>
</head>
<body>
B2C网站卓越、当当成功利用SEM进行品牌推广卓越、当当在利用搜索引擎推广B2C网站的业务上积累了非常丰富的成功经验，每年投入数百万费用在搜索引擎领域，同时也获得了巨大的回报，他们在搜索引擎领域的投入都在中国的前十名之列。 作为一个几十万关键词投放的管理，这两个企业除了巨额的推广费用，还支付了大量的管理成本来不断地修改、调整关键词的投放，并都有相应的策略来具体管理搜索引擎。
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